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新闻界电子版

作者:魔兽sf一… 来源:本站原创 点击数: 更新时间:2018/7/7 18:53:39

  新闻界电子版

  网络游戏是在因特网技术上发展起来的新的电子游戏种类,是以因特网为基础、以角色扮演为主要游戏方式、以娱乐为目的的电子游戏。网络游戏的引人之处就在于它提供了大量的虚拟物品以提高游戏参与者在进行游戏时候的愉悦感虚拟物品,是指在网络游戏运营商预设的网络游戏环境下,存在于虚拟的网络游戏世界中可能受到法律保护的客体。广义的虚拟物品包括虚拟货币?穴金币?雪、虚拟装备?穴武器、装甲、药剂等?雪、虚拟动植物?穴宠物、盆景等?雪、虚拟角色?穴人物?雪、游戏账号等;狭义的虚拟物品仅仅指虚拟装备和虚拟货币。每一款网络游戏在游戏服务器进行一定设置的前提下,保持与其他网络环境的相对独立性;游戏运营商从经营角度考虑,会设置这些虚拟物品的稀缺程度。于是,在一个特定的网络游戏里面,虚拟物品这种经济资源的稀缺性的配置就给市场机制发挥作用带来了空间虚拟物品交易包括两个层次,一个是基础层次,另一个是高级层次。基础层次是发生在游戏内部的。由于网络游戏的架构体系高度模拟人类社会,因此基础的资源配置也是在游戏中进行的。游戏参与者通过在虚拟的社会系统中获得的财富,从别的参与者手里换取所需的物品。这一层次是社会生活在游戏中的折射,参与者用现实社会中的方式来解决虚拟世界里的问题。高级层次是在基础层次之上的,即现实侵入到游戏中,把游戏中的交易具象到现实中来进行,用钱购买网络游戏中的虚拟物品,从而达到更好的娱乐目的。这就是目前一般意义上的“虚拟物品交易”,也是本文探讨的对象从心理学角度分析,网络游戏能够给参与者带来强烈的成功体验和强化激励,这种体验和激励是通过挑战游戏中的难关得来的。如前所述,挑战难关离不开一定的虚拟物品,另外,高品质虚拟物品的产生也同挑战高等级的难关密不可分。因此,对激励寻求转移成了对高品质虚拟物品的追求,这种追求的物化就产生了虚拟物品交易市场。

  这种交易能够进行的基础是网络游戏的独立性、稳定性和虚拟物品的稀缺性。首先,网络游戏系统基于因特网,是一个相对独立于其他网络环境的子系统。这个系统的规则是由支持游戏的服务器决定的,而服务器掌握在运营商手里,因此基本上排除了个人制定、修改规则的可能性;其次,网络游戏的稳定是交易的必备前提。稳定性包括两个方面:一是运营商维持游戏规则的基本稳定,类似于一个国家的货币政策和财政政策;二是运营商打击破坏游戏稳定的外挂等作弊行为;第三,资源的稀缺才会产生对其配置的要求,这些虚拟物品正因为少才会产生交易的市场。但稀缺性基础的前提是有大量的需求,反映在游戏中就是有大量的参与者进行游戏并有需求。由此三点,我们可以归纳出虚拟物品交易市场所依托的网络游戏背景:有大量的参与者、规则明确、管理严密、运营商专业负责网络游戏虚拟物品交易的内容和形式也在发生着根本性的变化。最初进行交易的只不过是一些虚拟装备、虚拟宠物等等,后来慢慢演变成虚拟货币的交易,甚至现在很常见的虚拟角色交易,即代练虚拟人物,满足一些想直接用高等级人物“过把瘾”的参与者。形式也从原来的演变成,由个人之间的交易演变成为有组织的公司商业行为。但究其实质,这类交易仍然遵循一些固有的规则,体现出如下的特点:

  、货款交割的异步性。虚拟物品交易付款在线下进行,一般通过转账、汇款等方式实现钱款的收付。但是物品的交付却离不开网络游戏环境。这种异步性导致了交易结果的不确定性,存在一定的风险。现实情况中,当进行非经常性的小额交易时,很多人都会选择“一般等价物”,如游戏点卡等作为交易中介,而不以实际货币交易。因为点卡交易只需告知对方卡号密码即可,可减少风险的发生可能性。而数额较大的交易一般会选择较有信誉的专门机构、交易价格的随意性。由于目前绝大多数的虚拟物品交易都是“非官方”的,即不是由游戏运营商组织的,因此虚拟物品的交易价格体现出很大的随意性。物品的价格很大程度上由交易双方的意愿来决定,并参考以往的交易价格,并不一定反映其价值。如《传奇》中的极品装备“屠龙刀”,在市场上的价格已经达到元人民币以上,并且被广泛地接受、随游戏发展的同步性。网络游戏依托于服务器,一般一款游戏都会有很多个服务器支持,以保持游戏的稳定运行。随着游戏参与人数的增加,运营商也会新开服务器满足更多的参与者。同一服务器上虚拟物品的价格会随着游戏整体水平的提高而下降,新开服务器上虚拟物品的价格走势也会遵循老服务器的规律,体现出高度的同步性二、虚拟物品交易对网络游戏市场的影响

  虚拟物品交易市场在美国被称为网络游戏的“第二市场”,据艾瑞咨询的数据,年我国的网络游戏虚拟物品交易市场超过亿元人民币;在网络游戏用户中有万是经常进行虚拟物品交易的用户,占到参与游戏总人数的近一半;每个用户在虚拟物品方面的年平均消费超过元人民币。可见这个市场潜力是非常巨大的。

  虚拟物品交易市场对网络游戏市场的影响主要表现在以下几个方面:

  、延伸了网络游戏产业的价值链

  网络游戏的产业链可以分为开发、运营、周边产品和服务三个主要的环节,辅以、网吧、电脑软硬件以及媒体出版等等。目前国内产业开发集中于游戏运营这个环节,主要采取代理的方式。这是与我国网络游戏产业发展状况以及相关的技术、艺术能力相关的:上游的开发环节耗时耗力,需要高额的投入,承担很大的风险;下游的周边产品和周边服务环节又需要较高的市场调控能力。集中在运营环节导致我国网络游戏产业低层次竞争愈演愈烈,往往一家公司的成败就决定于代理到一款什么样的游戏,而附加值更高的环节却只能掌握在一些网络游戏强国手里。因此国内网络游戏产业在争取向上下游拓展的同时,还必须探寻适合中国国情的新的发展方向。

  虚拟物品交易市场虽然不是在中国最先出现,但中国无疑是这个市场最合适的主角。截止到年,中国网络游戏用户已经超过了万,据互联网数据中心()估计,到年,这一数字将超过韩国,届时中国网络游戏用户数量将成为全球之最。巨大的市场带来对虚拟物品交易的强烈需求,同时也带动了这一市场的高速发展早期的虚拟物品交易只是在个人之间进行,魔域私服一条龙服务端配对几率小,交易风险大。随着有组织的公司化运作的交易平台诞生之后,这种人际间的交易逐渐被交易公司所取代,并且通过的电子商务方式将这种交易进行到全球。目前世界上最大的虚拟物品交易公司是美国网络游戏娱乐有限公司(),根据其跟踪记录显示,购买虚拟物品的用户主要来自韩国、日本、中国、英国和美国等。在中国,也通过与淘宝网、等网站合作的方式进行虚拟物品的交易交易公司的出现虽然使配对更容易实现,但是供需之间的不平衡还是存在,于是这些交易公司在作为中介的同时,也介入虚拟物品的“生产制造”领域。目前国内较大的虚拟物品交易网站,如网和我有网,采用的是向下一级游戏工作室定点收购的方式。而这些被称为“游戏工厂”的工作室则雇用“游戏工人”打装备、代练级,以的方式提供给各个交易公司。仅这些“原始设备生产商”获得收益也是相当可观的,有资料显示,台电脑、个游戏工人、每天工作小时的小作坊,生产《魔兽世界》中的游戏金币卖给交易公司,每个月的收入能达万多元,除去点卡、工人工资、房租等成本,每月利润也在元到元不等。

  虚拟物品交易市场已经构成了网络游戏产业中一个新的价值环节,也是网络游戏产业向下游延伸的一个重要方向。由此带来虚拟物品交易公司、游戏工厂、职业游戏玩家培训等相关产业的发展,将成为日后网络游戏市场的新生力量、促使游戏运营商运营方式的变革

  虚拟物品交易市场除了延伸网游下游产业之外,也对其上游的运营商产生了相当大的影响,这种影响主要体现在收益上面。中国网络游戏运营商主要采取代理的方式,其最直接也是最基本的成本回收方式就是按照游戏参与者进行游戏的时间收费,用户采用预付费方式,即购买点卡进行游戏。这种收费方式应用于一款新游戏的成长期(网络游戏介绍期一般是免费的测试期),当游戏逐步进入成熟之后,运营商会采取“包月”、“包时”的收费方式,形成稳定的现金流入。当然,也有少部分网络游戏以传统媒体的“二次销售”方式免费提供给用户,但目前为止没有运营成功的案例虚拟物品交易产生之后,首先利用这一市场赚钱的是大型“私服”的运营者。“私服”就是没有经过开发商授权而私自搭建的网络游戏服务器,本质上是一种侵犯知识产权的违法行为。小型私服存在于几个人之间,基本不对官方服务器形成影响;但大型的私服由于参与人数众多,对经合法授权的代理商构成巨大的冲击。建立私服的主要目的是为了让参与者不花钱或者少花钱而同样进行游戏,因此私服的运营者就很难通过计时等方式收回成本和获利,它的获利方式主要就是销售虚拟物品对于服务器来说,虚拟物品只是一串字符而已,品质好坏只是体现在数值的高低上。私服运营者通过出售经修改过的虚拟物品实现收益,而游戏参与者出于急功近利的心理,用金钱改变了整个游戏运行的规则。曾经在《传奇》私服中,一件修改过的虚拟衣服卖出过元人民币的高价。相比于点卡收入来说,虚拟物品交易的收入相当可观很多运营商开始改变所代理游戏的收费方式,变计时收费为“准免费”,即参与游戏免费、购买虚拟物品收费。这是近几年网络游戏市场一种新的获利方式,也是虚拟物品交易市场发展成熟的结果。当然运营商在出售虚拟物品时会尽量保证游戏的平衡,以合理的方式维持游戏运行稳定三、虚拟物品交易引发的问题

  虚拟物品交易使得在虚拟世界套取现实利益成为可能,催生了网络游戏一个新的发展领域,完美世界开服一条龙制作促进了网络游戏的产业链向纵深发展。但不可讳言,一个新事物的产生总是包含着一些不尽如人意的地方,需要在发展过程中不断改善。目前这个网络游戏“第二市场”还缺乏有效的监管和控制,基本上处于法律规范的真空地带,而围绕这一交易市场发生的种种问题,却已经引起了社会各界的广泛关注首先是网络游戏内部“违规”事件屡禁不绝。由于通过正常游戏途径取得虚拟物品难度较大、耗时较长,因此一些游戏工厂在“生产”过程中有使用外挂软件的行为。“外挂软件”是一种控制虚拟人物进行预先设计行为的程序,用了外挂之后,游戏中的人物不需要玩家操作就能进行一些简单的程序性动作,比如用于赚取虚拟货币。这种作弊行为对正常进行游戏的用户来说是很不公平的,很多网络游戏由于防范技术不利,导致外挂泛滥,最终被用户唾弃,使运营商蒙受巨大损失。因此外挂成为游戏运营商严厉打击的对象,《魔兽世界》就在去年第四季度查封了多个作弊的账号。尽管绝大多数用户参与游戏的目的是为了娱乐,反对使用外挂,但是一小部分用户在利益的驱使下,各种各样的外挂软件还是屡禁不绝。这对运营商的防范能力和控制能力都是很大的考验其次是网络游戏大环境中的盗窃行为也日益猖獗。进出网络游戏世界的钥匙通常是账号和密码,这使得网络上的盗窃行为比现实世界里相对容易。盗窃者利用某些盗窃软件,通过猜测密码等方式窃取他人游戏账号,将他人的游戏成果占为己有,甚至通过虚拟物品交易市场转手出售给其他人,这已经成为网络游戏的一大弊害。据网站年进行的调查显示,我国网络游戏用户在网吧进行游戏的占总人数的近,网吧的公用电脑安全情况最为复杂,在上面进行游戏是最容易被盗号的。实际上,每年发生的网络游戏账号及虚拟物品被盗案件难以数计,完美世界开服一条龙制作据各大游戏运营商粗略统计,超过一半的网络游戏用户遭遇过虚拟物品被盗的事情。国内的司法部门已经明确认定盗窃网络游戏虚拟物品属于违法行为,并对其采取了严厉的打击力度。仅浙江省司法机关年就宣判了起涉及网络游戏的盗窃、诈骗案件,名涉案人员均受到有期徒刑和罚款等处罚。这对于清理网络环境,促进虚拟物品交易市场健康有序地发展都是非常有利的。游戏私服推广经验谈转年终岁末盘点互联网10大网

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